Le SEA (Search Engine Advertising) consiste à créer et d’optimiser des annonces pour apparaître en tête des résultats de recherche payants, ciblant des mots-clés spécifiques. Cette stratégie repose sur un modèle CPC (coût-par-clic), où les annonceurs paient pour chaque clic sur leur annonce. La publicité en ligne englobe une multitude de formats / modèles présents sur les sites (retail media) et les réseaux sociaux.
Google renonce partiellement à la dépréciation des cookies tiers au profit de sa Privacy Sandbox. Une valse hésitation dont l’IAB compte bien profiter pour proposer ses solutions face à un cookie mort-vivant. Selon cette étude l’IAB Tech Lab, les principales limitations concernent les capacités de gestion des audiences, de rendu créatif, de rendu de vidéos, […]
Lunio publie une étude sur le fake trafic, l’occasion d’une synthèse sur le sujet et de quelques commentaires en fin de page. Le trafic invalide (ou IVT ou fake traffic ou junk clic) inclut les visites de sites web qui ne proviennent pas d’utilisateurs véritablement intéressés par votre site. Ils ont des origines variés : […]
Nous sommes à l’aube d’une nouvelle ère de l’Internet qui devrait voir disparaitre les moteurs de recherche tels que nous les connaissons aujourd’hui. De fait, ces moteurs ont peu évolué dans leur parcours utilisateur : on tape des mots clés et on a une liste de liens. Et ca depuis presque 30 ans. Alors que […]