Introduction
Instagram, lancé en 2010 et rapidement devenu populaire en France, se caractérise par son focus sur le contenu visuel : photos et vidéos. Avec des 22 millions d’utilisateurs mensuels en France, l’audience d’Instagram est jeune et diversifiée, incluant une forte représentation des générations Y et Z.
Les secteurs tels que la mode, la beauté, le voyage, et la gastronomie y sont particulièrement dynamiques, faisant d’Instagram un espace incontournable pour les marques visant une audience jeune et engagée.
Actionnaires et gouvernance
Instagram, acquis par Facebook (maintenant Meta Platforms Inc.) en 2012, fonctionne sous la gouvernance de Meta tout en conservant sa propre marque et identité. Cette structure lui permet de bénéficier des technologies et infrastructures de Meta tout en ciblant une audience et des objectifs spécifiques.
Contenus organiques
Instagram permet de partager des photos, vidéos, stories, et reels. L’orientation éditoriale est fortement axée sur l’esthétique et la créativité. Une présence sur Instagram est essentielle pour les marques visuelles, permettant de construire une image de marque forte, de se connecter avec une audience jeune et d’augmenter l’engagement client grâce à des contenus visuellement attrayants.
Algorithme de classement et optimisation
L’algorithme d’Instagram, un élément crucial pour toute stratégie de contenu efficace sur cette plateforme, opère en se basant sur une série de paramètres clés. Comprendre ces paramètres est essentiel pour optimiser la visibilité et l’engagement de vos contenus.
Algorithme de classement
- Engagement: L’algorithme privilégie les posts générant des interactions telles que les likes, les commentaires, les partages et les enregistrements.
- Pertinence du contenu: Il évalue la pertinence du contenu par rapport aux intérêts passés de l’utilisateur.
- Récence des publications: Les publications les plus récentes sont souvent favorisées, bien que ce ne soit pas l’unique critère.
- Relation utilisateur-compte: Si un utilisateur interagit fréquemment avec un compte, il est plus susceptible de voir son contenu.
- Durée de session: Plus un utilisateur passe de temps sur un post, plus il est considéré comme engageant par l’algorithme.
Optimisation des contenus
Pour tirer le meilleur parti de l’algorithme d’Instagram, voici quelques stratégies :
- Contenu de qualité: Produisez des visuels et des textes attrayants et de haute qualité.
- Engagement actif: Encouragez les interactions par des appels à l’action, des questions, ou en répondant aux commentaires.
- Consistance et fréquence: Publiez régulièrement, mais sans sacrifier la qualité. Publiez aux heures où vos abonnés sont le plus susceptibles d’interagir avec votre contenu.
- Utilisation stratégique des hashtags: Les hashtags pertinents / populaires augmentent la portée de vos posts.
- Stories et formats variés: Utilisez les Stories, Reels, et IGTV pour diversifier votre contenu.
- Analyse des tendances: Soyez à l’affût des tendances et adaptez votre contenu en conséquence.
KPIs à piloter
Les KPIs suivants sont essentiels pour le pilotage :
- Taux d’engagement: Calculez le pourcentage d’engagement en rapportant le nombre total d’interactions à votre nombre de followers.
- Portée et impressions: Mesurent combien de fois votre contenu a été vu.
- Croissance des followers: Un indicateur de la popularité et de la pertinence de votre marque.
- Taux de conversion: Particulièrement pertinent si vous dirigez les utilisateurs vers un site externe.
- Taux de clics sur le profil: Indique l’intérêt généré par votre contenu.
L’algorithme d’Instagram est un système complexe qui favorise l’engagement, la pertinence et la fraîcheur du contenu.
Supports publicitaires
Sur Instagram, les supports publicitaires offrent une gamme variée d’options, chacune adaptée à des objectifs et des formats spécifiques.
Publicités dans le fil d’actualité
- Format: Images ou vidéos standard, pouvant inclure du texte et un appel à l’action.
- Facturation: Généralement au coût par clic (CPC) ou au coût pour mille impressions (CPM).
- Pilotage: Pilotées via le Gestionnaire de Publicités Facebook, permettant un ciblage précis et le suivi des performances.
Stories ads
- Format: Images ou vidéos plein écran verticales, souvent avec des options interactives comme les sondages.
- Facturation: Souvent facturées au CPM, avec des options pour le CPC ou le coût par vue de vidéo (CPV).
- Pilotage: Gérées via le Gestionnaire de publicités avec des options de segmentation avancées.
Publicités carrousel
- Format: Séries d’images ou de vidéos que les utilisateurs peuvent faire défiler.
- Facturation: CPC ou CPM, avec des options de tarification flexibles en fonction des objectifs de la campagne.
- Pilotage: Gestion et optimisation via le Gestionnaire de publicités.
Publicités IGTV
- Format: Vidéos plus longues, pouvant durer jusqu’à 15 minutes lors du téléchargement depuis un mobile et jusqu’à 60 minutes depuis un navigateur web.
- Facturation: Généralement au CPV, bien que les détails spécifiques puissent varier.
- Pilotage: Via le Gestionnaire de publicités avec des options de ciblage détaillées.
Publicités dans l’onglet explorer
- Format: Similaire aux publicités du fil d’actualité, mais placées dans l’onglet Explorer pour toucher un public plus large.
- Facturation: Principalement au CPM ou CPC.
- Pilotage: Via le Gestionnaire de publicités, permettant de cibler des utilisateurs en fonction de leurs intérêts.
Publicités reels
- Format: Courtes vidéos dynamiques et immersives dans le style des Reels.
- Facturation: Souvent basée sur le CPV ou le CPM.
- Pilotage: Contrôlées via le Gestionnaire de publicités avec des options de ciblage et de suivi.
Publicités shopping
- Format: Publicités intégrant des fonctionnalités de shopping, permettant aux utilisateurs d’acheter directement via Instagram.
- Facturation: CPC ou CPM, avec un accent sur les conversions.
- Pilotage: Via le Gestionnaire de publicités, avec un suivi détaillé des performances de vente.
Spam
Sur Instagram, plusieurs techniques de spam sont couramment utilisées par des acteurs malveillants.
Spam de commentaires
- Description: Des commentaires génériques ou hors-sujet postés en masse sur les publications.
- Objectif: Augmenter la visibilité d’un compte ou d’un produit, souvent avec des liens douteux.
- Précaution: Ne cliquez pas sur les comptes suspects et signalez ces commentaires comme spam.
Messages directs automatisés
- Description: Messages non sollicités envoyés en masse aux utilisateurs, souvent pour promouvoir des produits ou services.
- Objectif: Atteindre directement les utilisateurs pour des fins promotionnelles ou frauduleuses.
- Précaution: Soyez sceptique face aux offres trop alléchantes et ne partagez pas d’informations personnelles.Bloquez les expéditeurs.
Follow / unfollow massif
- Description: Suivre un grand nombre de comptes, puis se désabonner peu après pour gonfler artificiellement le nombre de followers.
- Objectif: Créer une illusion de popularité pour attirer plus d’abonnés.
- Précaution: Méfiez-vous des fluctuations inhabituelles du nombre d’abonnés.
Publications automatisées
- Description: Publications générées automatiquement et en grande quantité.
- Objectif: Inonder le fil d’actualité et attirer l’attention sur certains comptes ou produits.
- Précaution: Signalez ces comptes et évitez d’interagir avec le contenu spam. Désabonnez-vous en.
Utilisation de bots
- Description: Utilisation de bots pour liker, commenter ou partager des publications.
- Objectif: Fausser l’engagement pour rendre le compte ou le contenu plus populaire.
- Précaution: Soyez attentif à l’authenticité et à la pertinence des interactions sur vos publications.
Comptes faux ou clonés
- Description: Création de comptes imitant des comptes réels pour tromper les utilisateurs.
- Objectif: Escroquer les abonnés ou collecter des informations sensibles.
- Précaution: Vérifiez l’authenticité des comptes, surtout s’ils semblent être ceux de personnalités ou de marques connues.
Phishing via Instagram
- Description: Tentatives d’hameçonnage à travers des messages directs ou des publications incitant à visiter des sites Web malveillants.
- Objectif: Voler des données personnelles ou des informations de connexion.
- Précaution: Ne cliquez jamais sur des liens non vérifiés et n’entrez pas vos données sur des sites douteux.