A) Les objectifs
Identifier les recherches des internautes sur un thème spécifique nécessite une approche méthodique qui prend en compte plusieurs facteurs clés. Voici une méthode détaillée pour déterminer les mots clés populaires, le vocabulaire des clients, la saisonnalité, les tendances, l’actualité, le contenu encyclopédique et la progression des recherches sur un thème donné.
Identifier le vocabulaire du client
Écoutez vos clients sur les réseaux sociaux, les forums, les blogs, et les sections de commentaires. Utilisez des outils d’écoute sociale comme Brandwatch ou Mention pour analyser le langage et les expressions qu’ils utilisent. Cela vous aidera à aligner votre contenu avec le langage naturel de votre public cible.
Hiérarchiser les termes
Utilisez des outils comme Google Keyword Planner, Ubersuggest ou SEMrush pour identifier les mots clés les plus recherchés dans votre niche. Recherchez des variations de mots clés et des questions fréquemment posées par les internautes.
Se synchroniser avec la saisonnalité
Google Trends est un outil précieux pour analyser la saisonnalité des mots clés. Recherchez des modèles récurrents annuellement ou mensuellement pour identifier les périodes de pic d’intérêt. Cela est particulièrement utile pour les industries saisonnières.
Détecter les tendances et l’actualité
Utilisez des agrégateurs d’actualités comme Google News et BuzzSumo pour rester informé des dernières tendances et actualités dans votre domaine. Cela vous permettra de détecter des opportunités sur lesquelles créer du contenu pertinent.
Se positionner en référence sur le contenu encyclopédique / intemporel
Pour des informations de fond détaillées, Wikipedia et d’autres encyclopédies en ligne sont des ressources précieuses. Elles peuvent fournir un aperçu du vocabulaire standard et des concepts clés associés à votre thème. Ces termes offrent l’avantage de peu changer dans le temps, le travail investi en positionnement sera rentabilisé sur la durée.
Analyser la progression des recherches
Utilisez Google Analytics et d’autres outils d’analyse de site web pour suivre comment les visiteurs interagissent avec votre contenu. Recherchez les tendances dans les termes de recherche utilisés pour trouver votre site, ainsi que les pages les plus visitées.
Créer des persona client
Développez des personas clients basés sur les données recueillies. Cela inclut les préférences linguistiques, les intérêts, les besoins et les comportements de recherche. Utilisez ces personas pour guider la création de contenu et les parcours clients.
Assurer sa veille concurrentielle
Analysez ce que font vos concurrents en termes de mots clés et de contenu. Des outils comme Ahrefs et SEMrush peuvent fournir des insights sur les stratégies de mots clés de vos concurrents. L’objectif est d’identifier les termes ayant le meilleur potentiel commercial.
Tester et ajuster en continu
Testez différents mots clés et types de contenu pour voir ce qui résonne le mieux avec votre audience. Utilisez l’A/B testing et surveillez les métriques de performance pour affiner continuellement votre approche.
B) Les outils génériques
Google Keyword Planner
Idéal pour déterminer le volume de recherche et la compétitivité des mots clés. Par exemple, si je cherche « chaussures en ligne », cet outil me donnera une estimation des recherches mensuelles et la concurrence pour ce terme.
Méthodologie: Commencez par entrer un mot clé de base lié à votre niche. Google Keyword Planner fournira alors des informations sur le volume de recherche et la concurrence. Il est crucial de filtrer les résultats en fonction de la pertinence pour votre domaine d’activité, la localisation géographique et la langue.
Exemple: Si votre e-commerce se concentre sur la « mode durable », entrez ce terme dans l’outil. Analysez non seulement les volumes de recherche, mais également les tendances saisonnières et les variations géographiques. Cette analyse vous aidera à cibler des mots clés spécifiques comme « vêtements écologiques été » en fonction des saisons ou des régions.
SEMRush
Un outil polyvalent qui offre des insights sur les mots clés utilisés par les concurrents et leur performance dans les SERP. Par exemple, l’analyse d’un concurrent peut révéler qu’il se classe bien pour « mode éthique », un mot clé pertinent pour mon e-commerce.
Méthodologie: Utilisez SEMrush pour effectuer une analyse concurrentielle. Entrez l’URL d’un concurrent afin de voir les mots clés pour lesquels ils se classent et leur position dans les résultats de recherche. Cela donne un aperçu des mots clés à fort potentiel que vous pourriez également cibler.
Exemple: Supposons que votre concurrent principal se classe bien pour « chaussures éco-responsables ». Utilisez SEMrush pour déterminer la difficulté de classement pour ce mot clé et pour trouver des variantes moins compétitives, comme « chaussures en matériaux recyclés ».
Google Trends
Indispensable pour comprendre l’évolution des intérêts des utilisateurs. Par exemple, la popularité croissante de « vêtements recyclés » peut indiquer une opportunité de marché.
Méthodologie: Utilisez Google Trends pour analyser la popularité des mots clés au fil du temps et dans différentes régions. Cela vous permet de saisir les tendances émergentes et les intérêts changeants des consommateurs.
Exemple: Une hausse soudaine de l’intérêt pour « upcycling dans la mode » peut indiquer une opportunité de créer du contenu ou des campagnes marketing ciblées sur ce thème.
Permet d’examiner les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent et les pages qui attirent le plus de trafic. Par exemple, si un concurrent se classe pour « vêtements durables », il pourrait être judicieux de cibler des mots clés similaires.
Ahrefs
Méthodologie: Ahrefs est idéal pour l’analyse détaillée de la performance des mots clés des concurrents. Utilisez-le pour identifier les mots clés qui génèrent le plus de trafic vers leurs sites. Cela inclut l’analyse des backlinks pour comprendre comment et où vos concurrents acquièrent leur autorité sur certaines thématiques.
Exemple: En étudiant un concurrent qui vend des « accessoires de mode durables », vous pouvez découvrir qu’ils obtiennent un trafic significatif pour des mots clés spécifiques. Cela peut vous guider dans la création de contenu similaire ou dans l’optimisation de vos pages existantes.
BuzzSumo
Utile pour comprendre quels types de contenu liés à certains mots clés sont les plus partagés et engagent le plus. Par exemple, découvrir que les articles de blog sur « les tendances de la mode durable » reçoivent une grande attention sur les réseaux sociaux.
Méthodologie: BuzzSumo est efficace pour analyser le contenu le plus partagé et engagé en lien avec des mots clés spécifiques. Recherchez des mots clés pertinents et observez quels types de contenu (articles de blog, vidéos, infographies) ont le meilleur rendement.
Exemple: Si « mode durable » est un mot clé cible, utilisez BuzzSumo pour identifier les formats de contenu les plus populaires sur ce sujet. Cela peut révéler que les guides pratiques ou les études de cas sont particulièrement bien reçus par le public.
Moz Pro
Offre des fonctionnalités pour le suivi du classement des mots clés, ce qui est essentiel pour comprendre comment vos efforts SEO évoluent dans le temps. Par exemple, suivre l’évolution du classement pour « accessoires de mode éco-responsables ».
Méthodologie: Utilisez Moz Pro pour suivre le classement de vos mots clés au fil du temps. Cela vous permet de mesurer l’efficacité de votre stratégie SEO et d’ajuster votre approche en fonction des résultats.
Exemple: En suivant les mots clés comme « vêtements de sport durables », vous pouvez évaluer comment vos efforts SEO impactent votre classement au fil du temps. Cela vous aidera à identifier les mots clés qui nécessitent plus d’attention ou de nouvelles stratégies.
AnswerThePublic
Cet outil génère des questions, des prépositions et des comparaisons basées sur les mots clés saisis. Il est excellent pour découvrir des questions fréquemment posées et des sujets de longue traîne.
Méthodologie: Choisissez un mot clé principal ou une phrase clé qui est centrale à votre domaine ou à votre sujet d’intérêt. Ce mot clé doit être assez large pour générer une variété de questions et de requêtes connexes. Une fois la recherche effectuée, AnswerThePublic affiche une série de visualisations sous forme de graphiques en « toile d’araignée ». Ces visualisations regroupent les questions, les prépositions, les comparaisons, les requêtes alphabétiques et les requêtes liées au mot clé.
- Questions : « Qui », « Quoi », « Quand », « Pourquoi », « Comment », « Lequel », « Où », « Avec quoi ».
- Prépositions : « Pour », « Sans », « Avec », « Vers ».
- Comparaisons : « Comme », « Vs », « Ou ».
- Alphabétique : Requêtes organisées de A à Z.
- Requêtes Liées : Autres recherches associées.
Exemple: Pour le terme « bien-être », vous obtenez un ensemble de questions comme « Pourquoi le bien-être est important ? », des prépositions telles que « Bien-être avec le yoga », et des comparaisons comme « Bien-être vs confort ».
YourText.Guru
YourText.Guru est un outil SEO conçu pour aider à optimiser le contenu web en se basant sur des analyses sémantiques. Voici un guide sur la manière d’utiliser YourText.Guru pour améliorer votre stratégie de contenu.
Méthodologie: Saisissez le mot clé principal pour votre contenu. YourText.Guru utilisera ce mot clé pour générer des recommandations sémantiques. Vous pouvez également ajouter des mots clés secondaires ou des variantes pour affiner l’analyse. L’outil extrait les termes et expressions les plus pertinents liés à votre mot clé dans un large éventail de sources, y compris les SERP de Google, pour déterminer ce que Google considère comme pertinent pour ce sujet.
Utilisez les suggestions de YourText.Guru pour rédiger ou optimiser votre contenu. Assurez-vous d’intégrer naturellement les mots clés et les expressions suggérés dans votre texte, en veillant à maintenir un style naturel et fluide.
YourText.Guru propose souvent une fonctionnalité d’évaluation de la qualité qui vous permet de vérifier si votre contenu rédigé répond aux critères sémantiques suggérés. Vous pouvez ajuster votre contenu en fonction de ces retours jusqu’à ce que vous obteniez un score satisfaisant.
Google Ads pour des tests A/B
Utilisation de plateformes comme Google Ads pour tester l’efficacité de différents mots clés dans les campagnes publicitaires. Ceci permet de déterminer quels mots clés génèrent le plus de clics et de conversions.
Méthodologie: Créez différentes versions de vos annonces en utilisant différents mots clés. Analysez les performances en termes de clics, de taux de conversion et de coût par clic. Cela aide à déterminer les mots clés les plus efficaces pour votre public cible.
Exemple: Testez des annonces avec « mode durable abordable » et « vêtements écologiques tendance » pour voir lequel génère plus de trafic et de conversions.
C) Les outils orientés media sociaux
Analyser les mots clés sur YouTube et les tendances sur les réseaux sociaux est crucial pour optimiser le contenu et les stratégies de marketing. Voici une méthode pour analyser ces éléments :
Focus YouTube
Outils spécialisés: Des outils comme TubeBuddy ou vidIQ offrent des fonctionnalités d’analyse des mots clés sur YouTube. Ils permettent de voir la popularité et la concurrence des mots clés, ainsi que des suggestions pour des mots clés associés.
Recherche sur YouTube: Saisissez des mots clés dans la barre de recherche de YouTube et notez les suggestions automatiques. Ces suggestions reflètent les termes de recherche populaires et peuvent guider le choix des mots clés.
Analyse des vidéos populaires: Étudiez les titres, les descriptions et les tags des vidéos les plus populaires dans votre niche. Cela peut révéler des mots clés pertinents utilisés par les top créateurs de contenu.
Suivi des performances: Utilisez YouTube Analytics pour suivre les performances de vos propres vidéos. Analysez les mots clés qui conduisent les utilisateurs à vos vidéos.
Autres média sociaux
Outils de surveillance des médias sociaux: Utilisez des outils comme Hootsuite, BuzzSumo, ou Brandwatch pour surveiller les tendances et les discussions populaires sur les réseaux sociaux. Ces outils peuvent identifier les sujets tendances, les hashtags populaires, et les sentiments des utilisateurs.
Google trends: Utilisez Google Trends pour observer les tendances de recherche qui peuvent être pertinentes pour les réseaux sociaux.
Analyse des hashtags: Sur des plateformes comme Twitter et Instagram, analysez les hashtags liés à votre domaine. Des outils comme Hashtagify peuvent être utiles pour cette analyse.
Écoute active: Suivez les discussions et les mentions liées à votre marque ou à votre secteur sur différentes plateformes sociales pour comprendre les intérêts actuels de votre public.